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Le patron du BHV annonce le report de l'ouverture des 5 magasins Shein en région
Les ouvertures des magasins Shein dans cinq BHV en région, prévues en novembre et décembre, vont être décalées "de quelques jours ou de quelques semaines".
Frédéric Merlin, président de la Société des Grands Magasins (SGM) et propriétaire du BHV, à Paris, le 22 octobre 2025.
Crédit : Thibaud MORITZ / AFP
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La Société des Grands Magasins (SGM) va reporter "de quelques jours ou de quelques semaines" l'ouverture des boutiques Shein prévues dans cinq villes françaises (Angers, Limoges, Dijon, Reims et Grenoble).
Cette information a été communiquée par le président du groupe SGM - également propriétaire du BHV à Paris - Frédéric Merlin sur le plateau de BFM TV, ce vendredi 14 novembre. "Il faut que nos équipes soient capables de gérer [le] flux [de nouveaux clients]. Il faut qu'on adapte l'offre. Il faut qu'on adapte la politique de prix", a expliqué Frédéric Merlin.
Ces cinq magasins seront rebaptisés BHV, après que les Galeries Lafayette ont refusé toute association avec Shein dont l'arrivée au BHV de Paris avait suscité la polémique après le sandale des poupées à caractère pédopornographique vendues sur le site du géant chinois.
Mais pas question d'annulation, a affirmé Frédéric Merlin. Simplement d'un "report pour faire mieux", car "les magasins Shein en province sont sans doute trop petits et donc nous avons peur de frustrer le client". "On travaille avec Shein à des commandes plus adaptées, (...) à des espaces sans doute un peu plus importants", a-t-il ajouté, "il faut qu'on adapte l'offre, il faut qu'on adapte la politique de prix".
Une source proche du partenariat entre le groupe SGM et Shein précise à l'AFP que l'ouverture de ces magasins sera plutôt repoussée à "quelques semaines" que quelques jours. Les clients sont parfois frustrés par des prix qui ne sont pas aussi bas qu'en ligne, a souligné cette même source, précisant qu'ils demandent aussi des références plus nombreuses chez les hommes, les enfants et pour les grandes tailles.
