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Tupperware : le fabricant américain lance une procédure de faillite
Au cours des cinq dernières années, l’entreprise a vu son chiffre d’affaires chuter de moitié.
Le fabricant américain Tupperware lance une procédure de faillite.
Crédit : SCOTT OLSON / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / AFP
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Le célèbre fabricant américain de boîtes alimentaires en plastique, Tupperware, a récemment entamé une procédure de faillite. Basé à Orlando, en Floride, le groupe prévoit de continuer à payer ses employés et ses fournisseurs pendant toute la durée de cette démarche.
Tupperware, c'était bien plus que de simples boîtes en plastique : une marque emblématique de l'après-guerre, à la prononciation souvent débattue et occupant une place unique dans les foyers.
L'histoire de Tupperware débute en 1946 avec une innovation révolutionnaire : l'utilisation de joints en plastique pour conserver les aliments au réfrigérateur. Cette nouveauté est rapidement mise en avant dans une publicité diffusée à la télévision américaine. Toutefois, le succès ne fut pas immédiat. Pour inverser la tendance, Tupperware a pris une décision radicale : l'entreprise abandonne la vente en magasin et se tourne exclusivement vers la vente à domicile.
Dans les années 1970, les Français découvrent les fameuses réunions Tupperware, popularisées à la télévision. Jusqu'à 4.000 réunions étaient organisées chaque jour, où des conseillères se rendaient directement chez des groupes d'amis pour présenter les produits. Tupperware adopte alors une image haut de gamme, misant sur un service personnalisé.
Cependant, au cours des cinq dernières années, l'entreprise a vu son chiffre d'affaires chuter de moitié. Cette procédure de faillite a pour objectif d'aider la marque à se réinventer et à moderniser son célèbre modèle de boîte en plastique.
