Heineken détrône Kronenbourg sur le marché français de la bière
Heineken détient désormais 18,4% des parts de marché en valeur et pour la première fois une majorité des parts de marché en volume (17,3%)
Heineken a détrôné l'emblématique Kronenbourg sur le marché français de la bière en 2013, avec des parts de marché supérieures tant en valeur qu'en volumes, a annoncé jeudi 13 février le brasseur néerlandais.
La marque néerlandaise détient désormais 18,4% des parts de marché en valeur et pour la première fois une majorité des parts de marché en volume (17,3%), selon le baromètre Iri 2013, qui compile les ventes en hyper et supermarchés, soit 75% des ventes de bière en France.
Kronenbourg, marque française du brasseur danois Carlsberg, détient 16,2% du marché hexagonal en volume et 12,5% en valeur. En 2012, le groupe Heineken (marques Heineken, Desperados, Pelforth, Affligem, Fischer...) estimait déjà être devenu le premier brasseur en France.
En 2013, les ventes de bière en France ont reculé de 3% en raison de l'augmentation des taxes (+160%) qui était intervenue en début d'année. Le demi au comptoir a particulièrement souffert avec un marché en repli de 7% dans les cafés-hôtels-brasseries. Une situation qui a surtout touché les grandes marques de bière, plus présentes dans les cafés que les petits brasseurs.
Le chiffre d'affaires d'Heineken en France a ainsi reculé de 10%
l'an dernier, à 1,610 milliard d'euros mais 2014 devrait être une
meilleure année, selon le président du groupe dans l'Hexagone Pascal
Sabrié. Heineken emploie plus de 4.000 personnes en France. Kronenbourg dévoilera de son côté ses chiffres en France mercredi prochain. En 2014, le brasseur alsacien fête ses 350 ans.
