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JO de Paris 2024 : Coca-Cola visé par une plainte pour "greenwashing"

France Nature Environnement a déposé une plainte contre le géant américain de boissons gazeuses pour pratiques commerciales trompeuses pendant les Jeux de Paris.

Des bouteilles de Coca-Cola (illustration)

Crédit : JUSTIN SULLIVAN / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP

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La promesse "zéro déchet d'emballage" de Coca-Cola pendant les Jeux olympiques de Paris 2024 a fait pschitt. Dans un communiqué de presse publié ce mercredi 27 novembre, l'ONG France Nature Environnement (FNE) a annoncé porter plainte contre le géant américain pour greenwashing, une technique de marketing utilisée par une entreprise pour promouvoir une image de marque plus écologique.

La FNE souhaite "que Coca-Cola réponde de ses actes au titre du délit de pratiques commerciales trompeuses du Code de la consommation qui sanctionne les allégations de nature à induire en erreur le consommateur sur l’impact environnemental du produit".

L'ONG dénonce une "chorégraphie rodée" mise en place place par l'entreprise américaine : "verser le contenu d’une bouteille plastique dans un gobelet, le servir à une personne qui pense alors avoir en sa possession un contenant écologique, puis jeter la bouteille à l’abri des regards". Au total, 6 millions de boissons auraient été servies à partir de bouteilles plastiques, révèle FNE d'après un document confidentiel que l'ONG a pu consulter.

Coca-Cola avait affirmé que ces bouteilles seraient "triées et compactées afin d'être recyclées". "Coca-Cola s’est vanté pendant les Jeux d’un recyclage à 100 % des bouteilles collectées, mais pour être à la hauteur de l’événement, il aurait fallu limiter bien davantage la production de bouteilles plastiques", dénonce Axèle Gibert, experte déchets chez France Nature Environnement.

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