Super Bowl 2026 : Jurassic Park réinventé, amour en chips et "The Office"… Les publicités les plus attendues

Les publicités du Super Bowl sont de plus en plus insolites et sont toujours particulièrement attendues. Parmi celles-ci, Xfinity signe sa première publicité pour l'édition 2026 en revisitant le classique Jurassic Park. Dans cette version alternative, un ingénieur rétablit la connexion internet du parc à temps : les clôtures restent intactes, les écrans fonctionnent et les dinosaures restent confinés.

Sam Neill, Laura Dern et Jeff Goldblum reprennent leurs rôles cultes sur la musique emblématique de John Williams. Le parc devient alors une attraction touristique sûre, sous le signe d’une connexion fiable et… vitale.

La créativité des publicités n’a pas de limite. Dans le spot Pepsi, la mascotte emblématique de Coca-Cola découvre qu’elle préfère le goût du soda concurrent. Perturbé, l’ours polaire consulte un psychologue et finit par partager une canette avec un camarade. Un scénario qui a déjà séduit les internautes : le spot a cumulé plusieurs dizaines de millions de vues sur les réseaux sociaux avant même le match, ce dimanche 8 février.

Autre exemple publicitaire : la chanteuse pop Sabrina Carpenter tombe amoureuse d’un homme entièrement constitué de chips pour la marque Pringles. Le film Pringleleo, dévoilé après un teaser mi-janvier, s’inscrit dans la campagne "Une fois qu’on y goûte, le pop ne s’arrête jamais", et met en avant l’univers décalé et fantaisiste de la marque.

Des stars pour se démarquer

Pour maximiser l’impact, les marques n’hésitent pas à engager de grandes stars. Uber Eats s'est offert les acteurs Bradley Cooper et Matthew McConaughey. Ben Affleck est apparu aux côtés de Matt LeBlanc et Jennifer Aniston, clin d’œil à la série Friends. L’objectif est clair : capter l’attention d’une audience record, qui l’an dernier atteignait plus de 191 millions de téléspectateurs, toutes tranches d’âge confondues.

Ces spots ne sont pas que des créations spectaculaires : ils représentent un véritable enjeu économique. Diffuser 30 secondes de publicité pendant le Super Bowl peut coûter plus de 8 millions d’euros. Selon Benjamin Block, ancien rédacteur en chef de Culture Pub au micro de M6 Info, c’est le moyen le plus efficace de "toucher massivement le public américain". Pour certaines marques, la publicité devient presque un investissement stratégique : "Il y a un tiers de la population américaine devant sa télévision, il n’existe pas de manière plus efficace pour toucher autant de personnes en si peu de temps", a-t-il expliqué. 

Selon une étude, 18% des Américains regardent le Super Bowl principalement pour les publicités. Qu’il s’agisse de dinosaures maîtrisés, d’ours polaires en quête de sens ou de chips romantiques, ces créations sont désormais un spectacle à part entière, à la croisée de l’humour, de la culture pop et du marketing de masse.

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