Soldes : coup d'envoi sur fond de doutes des professionnels
Les soldes d'hiver démarrent ce mercredi 8 janvier. Mais face aux promotions étalées tout le reste de l'année, l'engouement des Français pour cette période tend à s'amoindrir.
Les soldes d'hiver débutent ce mercredi 8 janvier dans un contexte de pouvoir d'achat contraint et sur fond d'interrogations des professionnels sur la pertinence du système, devant la La période vise notamment à permettre aux commerçants d'écouler leurs stocks, afin de faire de la place pour la nouvelle collection. Cet hiver, les soldes doivent durer 5 semaines, du 8 janvier au 11 février.
Mais ces dates d'ouverture officielles sont depuis plusieurs années battues en brèche par différents systèmes parallèles - soldes flottants, réductions sur le deuxième ou troisième articles achetés, ventes privilège pour les porteurs de cartes de fidélité. Dans ce contexte de "soldes quasi-permanents", difficile de séduire encore des clients, devenus de plus en plus exigeants.
Alors même si l'attachement à ce moment rituel des soldes est toujours présent - entre 70 et 95% des Français déclarent avoir l'intention de faire les soldes cet hiver- l'engouement a tendance à s'amoindrir. Cette année, les consommateurs seront particulièrement exigeants sur le niveau des baisses de prix.
Des rabais importants dès les premiers jours
Ils ne devraient pas être déçus. Les commerçants "ont compris que même si la durée légale des soldes est de cinq semaines, elles ne durent en réalité que les dix premiers jours. On ne peut plus faire comme avant avec une première démarque, puis une deuxième, etc. Il faut proposer des rabais importants dès le début", analyse le délégué général du Conseil national des centres commerciaux, Jean-Michel Silberstein.
Beaucoup de professionnels s'interrogent sur ce système, qui les contraint à proposer des réductions quasiment en permanence pour attirer les consommateurs et soutenir les ventes. Surtout que depuis plusieurs années, la météo a tendance à se jouer des saisons avec des températures souvent douces, voire estivales en début de saison. "Comment voulez-vous avoir envie d'acheter des doudounes quand il fait 15 degrés ? " s'interroge Bernard Morvan de la Fédération nationale de l'habillement.
A son image, certains n'hésitent pas interpeller le gouvernement pour lui demander de revoir totalement la réglementation autour des soldes. Ils réclament notamment une harmonisation européenne. La ministre du Commerce, Sylvia Pinel, reconnaît que cette question d'une date commune de début des soldes au niveau européen mérite d'être posée. Il n'est toutefois pas question pour le gouvernement de remettre à plat tout le système actuel, qui assure selon elle, une "une équité pour tous les commerçants" et une bonne "lisibilité pour les consommateurs", dont il important de maintenir le pouvoir d'achat en cette période de crise.
