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La Coupe du monde devrait doper les ventes de chips et de boissons sans alcool
RTL DO BRASIL - Certains produits alimentaires vont voir leurs ventes augmenter de 30% avec le Mondial de football. En France, on compte déjà plus de 24 millions d'acheteurs de produits dérivés.
Les enseignes ont anticipé l'opportunité et largement axé leur communication sur le Mondial au Brésil
Crédit : AFP / Éric Cabanis
Selon le cabinet Nielsen, spécialisé dans la consommation, quatre catégories alimentaires devraient bénéficier d'un effet "Coupe du monde" significatif : les boissons sans alcool, les bières, les glaces et les apéritifs salés (chips, biscuits...).
Les ventes de pizzas augmentent aussi à chaque Mondial, mais pas en grande surface : c'est la livraison à domicile qui tire profit de l'événement.
Un sondage Toluna/LSA montre qu'à la veille du coup d'envoi de la compétition, 48% des Français ont déjà acheté des vêtements, articles de sport et gadgets liés au football, ce qui représente 24,5 millions d'acheteurs.
Au-delà du strict impact commercial, distributeurs et marques souhaitent avant tout voir leur image associée à l'événement. D'où la mise en avant de produits estampillés Coupe du monde ou d'animations en magasins liées au Brésil.