Super Bowl 2017 : Airbnb prône la tolérance dans une publicité très politique

Les messages envers Donald Trump étaient très attendus pour ce Super Bowl 2017. Les fameuses publicités ont donné le ton. Airbnb entre en résistance. La plateforme californienne a créé la surprise, dimanche 5 février, en diffusant une publicité prônant la tolérance envers toutes les origines et religions. Pour couronner le tout, le spot a été retransmis en plein Super Bowl, l’événement sportif le plus regardé de la planète. Un message à connotation très militante, alors que les États-Unis se trouvent en pleine tourmente autour du décret migratoire signé par Donald Trump.

"Nous pensons que qui que vous soyez, d'où que vous soyez, qui que vous aimiez, ou en qui vous croyiez, nous avons tous notre place, plus vous acceptez, plus le monde est beau", pouvait-on lire sur un message qui a défilé dans cette publicité, sur fond de visages de personnes de multiples origines ethniques. Et au cas où le message à nouvelle administration n'aurait pas été assez clair, le directeur général d'Airbnb a annoncé dans la foulée que sa marque allait verser 4 millions de dollars sur quatre ans à une ONG qui vient en aide aux réfugiés.

L'effet de cette publicité a été accentué du fait qu'Airbnb, contrairement à la plupart des annonceurs du Super Bowl, n'avait rien laissé fuiter du contenu de son spot. Le Super Bowl est l'événement télévisuel phare de l'année aux États-Unis. Pour la cinquantième édition, en février 2016, il avait réuni 111,9 millions de téléspectateurs. Avec son film publicitaire, Airbnb a volé la vedette à un autre spot qui avait déclenché un début de polémique, celui du brasseur américain Budweiser.

La marque de bière la plus populaire outre-Atlantique avait consacré son espace publicitaire durant le Super Bowl à l'évocation de l'un des deux fondateurs de Budweiser, Adolphus Busch, et son parcours d'immigré allemand aux États-Unis. Le brasseur avait cherché à éteindre la polémique en assurant que le contenu du spot avait été décidé avant le début de l'administration Trump. Le coup de communication d'Airbnb se situe dans la lignée des prises de position des dirigeants de l'entreprise, qui ont publiquement critiqué le décret migratoire pris par Donald Trump il y a dix jours.