"Une concurrence déloyale" ? Doz, le rappeur généré par IA qui cumule des millions de vues avec ses chansons poignantes

C'est un "artiste" qui fait beaucoup parler sur les réseaux sociaux ces derniers jours. Avec près de 230.000 auditeurs par mois sur Spotify et des clips qui dépassent le million de vues sur YouTube, Doz (ou "Doz.levrai" sur ses réseaux) cartonne... sauf qu'il n'existe pas. Le rappeur masqué et ses chansons ont été totalement générés par l'intelligence artificielle.

Il se présente sur les réseaux avec un visage recouvert d'un masque noir, habillé de vêtements larges, les mains tatouées, et reprend tous les codes des artistes à la mode. Sur son compte Instagram aux 278.000 abonnés, la vidéo de son morceau "Tu n'es plus là" où il chante avec une petite fille en pleurs cumule près d'un million de vues. Le problème, c'est qu'aucune mention IA n'apparaît sur ses réseaux. Ce manque de transparence a été dénoncé par la créatrice de contenus spécialisée dans le numérique, Estherium.

Celle dernière est interrogée pour RTL : "Les vidéos sont des générations IA de concerts gigantesques, souvent dans des grands stades, avec un public totalement convaincu et qui connaît les paroles." Elle relève la mise en avant des mêmes thèmes : "des larmes, des enfants mis en scène qui chantent les chansons, souvent autour du deuil, de la rupture, des thématiques utilisées pour créer de l'émotion." Dans les commentaires des chansons, des centaines d'internautes partagent leurs émotions, touchés par ces thèmes qui ravivent des souvenirs douloureux chez eux.

"Concurrence déloyale" et "manque de transparence"

Selon Estherium, l'objectif derrière ce simulacre est de "générer de l'argent à travers le nombre d'écoutes sur les plateformes. Au-delà du caractère artificiel de ce business, qui "ne demande pas beaucoup de temps, ni de talent pour faire des vidéos comme ça", selon elle, la créatrice de contenus pointe du doigt d'autres problématiques : "Imaginez un artiste qui aujourd'hui peine à faire quelques vues, et qui se retrouve face à des personnes capables de générer des clips à la pelle. C'est une concurrence déloyale, surtout quand on n'est pas transparent." 

L'influenceuse dénonce également un manque de transparence. Si les chansons de Doz sont signalées comme générées par intelligence artificielle sur Spotify et Deezer, aucune mention équivalente n'apparaît, selon elle, sur les vidéos diffusées sur Instagram et TikTok. 

Or, depuis le 2 août 2026, le règlement européen sur l'intelligence artificielle (AI Act) impose de signaler certains contenus artificiels, notamment les images et vidéos susceptibles d'être prises pour authentiques. Une obligation qui concerne aussi les œuvres artistiques, avec des modalités de transparence adaptées. L'absence d'indication sur les vidéos de Doz soulève donc des questions sur leur conformité à la réglementation européenne.

Un artiste a déjà dénoncé le vol du thème de ses chansons

Récemment, l'artiste a également été accusé de plagiat par Kemmler, un rappeur en chair et en os. Celui-ci a dénoncé le "vol" du thème de ses musiques, et notamment des visuels de ses concerts. Il s'est exprimé sur Instagram : "Un mec prend mes visuels et mes thèmes de chanson comme prompt pour l'adapter à son "artiste" IA". 

Kemmler a comparé un extrait généré en IA sur le compte de Doz  avec une "vraie émotion d'une maman et sa fille lors de [son] concert à la Cigale". "J'aurais pu m'en foutre mais comme cette chanson est la plus intime de ma vie je ne peux pas laisser faire", explique-t-il. Le rappeur a d'ailleurs republié la vidéo d'Estherium qui dénonce l'instrumentalisation du rappeur Doz. 

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