Sienna Rose : cette chanteuse cartonne sur Spotify… mais elle n’existe pas

Trois titres dans le Top 50, des millions d’écoutes et une voix saluée pour sa douceur néo-soul. Depuis plusieurs semanes, Sienna Rose s’impose dans les playlists de streaming. Sauf qu’il y a un détail de taille : cette artiste n’existe pas. La voix, les morceaux, les pochettes d’albums et même les images associées à l’artiste ont été entièrement générés par intelligence artificielle. Une création fictive, qui parvient pourtant à séduire des millions d’auditeurs.

Une popularité bien réelle

Malgré son inexistence, Sienna Rose affiche près de 3 millions d’auditeurs mensuels sur Spotify. Trois de ses morceaux ont intégré la playlist "Viral 50 USA", et ses titres ont parfois été comparés à ceux d’artistes bien réelles comme Olivia Dean. Selon plusieurs estimations relayées dans la presse, ce volume massif d’écoutes pourrait générer environ 2.000 livres sterling par jour pour la personne (ou le groupe) à l’origine de ce projet.

Un débat relancé par les réseaux sociaux

Cette semaine, Deezer a confirmé que de nombreux titres et albums de Sienna Rose sont détectés et signalés comme générés par intelligence artificielle sur sa plateforme. Un élément clé dans un débat qui prend de l’ampleur : faut-il ou non identifier clairement les contenus musicaux produits par des algorithmes ? Car jusqu’ici, rien n’indiquait explicitement aux auditeurs que cette chanteuse était fictive.

La polémique a pris une nouvelle dimension après les Golden Globes, lorsqu’un morceau de Sienna Rose a brièvement été utilisé dans une publication Instagram de Selena Gomez, avant d’être retiré. Sur les réseaux sociaux, de nombreux internautes se sont dits troublés par la qualité de la musique, jugée suffisamment crédible pour passer pour celle d’une artiste humaine. 

Les plateformes n’adoptent pas toutes la même ligne. Spotify autorise les contenus générés par intelligence artificielle, à condition qu’ils respectent certaines règles. À l’inverse, Bandcamp a annoncé interdire la musique entièrement ou majoritairement générée par IA. Mais le phénomène prend de l’ampleur. Selon Deezer, 34 % des nouveautés mises en ligne chaque jour sur sa plateforme sont désormais générées par intelligence artificielle. Dans l’univers du streaming, il n’est désormais plus nécessaire d’être réel pour devenir un phénomène.