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"Very demure, very mindful" : que signifie cette expression devenue culte sur TikTok ?
Cette petite phrase de la créatrice de contenus Jools Lebron (@joolieannie) sur le réseau social a pris d'assaut Internet et est en passe de devenir l'expression de l'année. Même Joe Biden s'en est emparé...
Il est impossible d'y échapper. L'expression anglaise "very demure, very mindful" est en passe de devenir la phrase de l'été 2024, voire l'expression de l'année, tant elle est reprise et détournée sur les réseaux sociaux en ce mois d'août. Si vous n'avez qu'un compte Facebook et que vous consommez avec modération la culture web mondiale, vous êtes peut-être passés à côté de cette tendance. En revanche, si TikTok est votre application favorite et que vous y passez des heures, vous avez certainement été bombardés par ces petites phrases de la créatrice de contenus Jools Lebron (@joolieannie sur TikTok et @joolieanniemarie sur Instagram).
Mais, commençons par le commencement, qu'est-ce que ça veut dire "very demure, very mindful" ? Littéralement, cette expression veut dire "très discret, très respectueux". Elle s'applique à l'apparence d'une femme et en particulier son maquillage. Jools Lebron est devenu une sensation sur Internet en évoquant son look pour aller au travail dans une vidéo sur TikTok. Installée confortablement dans le siège de sa voiture, smartphone à la maison, la Tiktokeuse américaine explique à ses abonnés : "Vous voyez comment je fais mon maquillage pour aller au travail ? Très discret, très respectueux. Je ne me ramène pas avec un fard à paupière vert, je ne veux pas ressembler à un clown au bureau. Je n'en fais pas trop, je suis très respectueuse quand je suis au travail."
Une vidéo à prendre naturellement au second degré puisque Jools Lebron multiplie les clins d'œil à la pop culture et ne se présente pas réellement comme une créatrice conservatrice qui imposerait aux femmes un look modeste. Vue plus de 35 millions de fois à l'heure où nous écrivons ces lignes, la vidéo est rapidement devenue la star du réseau TikTok. Sentant le bon filon, la créatrice de contenus a multiplié les vidéos en distillant avec aplomb ses vrais-faux conseils pour rester "demure" en toutes circonstances dans la vie de tous les jours. "Comment rester 'demure' chez le dentiste", "comment rester 'demure' en quittant le spectacle du Cirque du Soleil", "comment être 'demure' en s'appliquant du parfum"... Jools Lebron enchaîne les TikToks avec une bonne dose d'autodérision.
Comme le veut la tradition sur TikTok, cette tendance "very demure, very mindful" a considérablement amusé les internautes qui ont détourné, chacun à leur façon, l'expression en reprenant la voix de Jools Lebron par exemple pour s'approprier son ton inimitable, et surfer sur la tendance. Des célébrités comme Jennifer Lopez se sont amusées à faire leurs propres tutoriels pour mener une vie "discrète et respectueuse". La chanteuse et actrice s'amuse par exemple en montrant comment boire un soda en restant "demure", c'est-à-dire en buvant de courtes gorgées pour rester élégante.
La Tiktokeuse a même été invitée par la reine incontestée des drag queens RuPaul sur le plateau de l'une des plus célèbres émissions de la télévision américaine, le Jimmy Kimmel Live. Consécration ultime pour la créatrice : le président des États-Unis, Joe Biden, a repris son expression dans un tweet de la Maison blanche destinée aux jeunes électeurs. "Annuler la dette des étudiants de près de 5 millions d'Américains à travers différentes actions. Très discret, très respectueux", peut-on lire. Un usage parfait des tendances web qui saura aider les démocrates à séduire les jeunes pour mener Kamala Harris dans le bureau oval.
