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Xbox One : Microsoft lance sa console de jeux vidéo en Chine

Le géant américain va commercialiser sa dernière console de jeux vidéo en Chine dès le 23 septembre prochain.

Microsoft a présenté sa nouvelle Xbox One en Chine, le 30 juillet 2014.
Microsoft a présenté sa nouvelle Xbox One en Chine, le 30 juillet 2014.
Marie-Pierre Haddad & AFP

La Xbox One arrive en Chine. Microsoft a présenté ce mercredi 30 juillet, à Shanghai sa console de jeux, soit la première commercialisée en Chine après une interdiction de 14 ans. Cependant, cette nouvelle est ternie par l'enquête dont fait l'objet le géant américain, auprès des autorités chinoises de la concurrence. 

En effet, l'Administration d'État pour l'industrie et le commerce (SAIC) a confirmé avoir ouvert une enquête contre Microsoft pour "pratiques monopolistiques  présumées", concernant notamment son système d'exploitation Windows.

Un lancement dès le 23 septembre

C'est au lendemain de cette annonce coup de tonnerre que le groupe américain a dévoilé à Shanghai sa console de jeux vidéo la plus récente, la Xbox One, en précisant qu'elle sera lancée à partir du 23 septembre sur le marché chinois. À cette présentation fastueuse au musée du Film de Shanghai, les calicots publicitaires pour la Xbox ne laissaient pas apparaître le logo de Microsoft

La Chine a formellement levé en janvier une interdiction sur la vente des consoles de jeux, en autorisant les groupes étrangers fabriquant de tels produits dans la zone franche de Shanghai (ZFS), établie l'an dernier, à les vendre dans le pays. En l'an 2000, Pékin avait suspendu la vente de toutes les consoles en raison de leurs supposés effets négatifs sur "la santé mentale" des jeunes utilisateurs, mais celle-ci restaient aisément disponibles de façon illégale dans le pays. 

Une console vendue pour 600 dollars

Microsoft avait annoncé en avril qu'il s'associait avec la firme locale BesTV dans la ZFS, où il assemblera les Xbox. Il s'est également assuré la coopération de JD.com, numéro deux chinois du commerce en ligne. 

La Xbox sera introduite en Chine au prix onéreux de 3.699 yuans, soit environ 600 dollars, bien plus que les quelque 400 dollars qu'elle coûte aux États-Unis. "Il faudra sans doute un changement de stratégie si le groupe veut enregistrer de plus forts volumes de ventes, au-delà d'un public très limité" de joueurs aux moyens financiers confortables, a indiqué Xue Yongfeng, expert du cabinet Analysys International. 

Selon lui, l'enquête des autorités de la concurrence ne devrait "pas avoir un impact particulièrement important" sur les ventes de Xbox, le produit n'étant pas concerné par les soupçons d'abus de monopole. De son côté, le géant japonais de l'électronique Sony prépare à lancer sa console PlayStation à l'assaut du marché chinois: il a annoncé fin mai la création dans ce but de deux coentreprises dans la FTZ. 

500 millions d'utilisateurs potentiels en Chine

Selon Microsoft, près d'un demi-milliard de Chinois joue déjà à des jeux vidéo sur PC, appareil mobile ou sur internet. Le marché était évalué à plus de 13 milliards de dollars en 2013, en hausse de 38% sur un an. Les analystes doutent cependant de la capacité des fabricants de consoles, déjà confrontés dans le reste du monde à l'essor des jeux sur mobile, à imposer leurs produits coûteux à des consommateurs chinois au budget limité et habitués  à jouer en dépensant peu.    

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