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"Muse", la nouvelle IA de Meta, peut puiser dans vos photos Instagram : voici comment empêcher leur réutilisation

L'entreprise derrière Facebook et Instagram continue son offensive dans l’intelligence artificielle avec Muse Image, son nouveau générateur d’images capable de créer ou modifier des photos à partir de simples instructions. Mais l’outil suscite déjà des inquiétudes.

L'assistant Meta AI est progressivement disponible dans les messageries de Meta en France

Crédit : RTL

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Meta accélère encore dans la course à l’intelligence artificielle. Après avoir intégré son assistant Meta AI à ses applications comme Instagram et WhatsApp, le groupe de Mark Zuckerberg dévoile un nouveau modèle baptisé Muse Image, présenté comme son générateur d’images officiel.

Disponible pour le moment aux États-Unis sur Instagram et l’application Meta AI, ainsi que dans certains pays anglophones sur WhatsApp, l’outil permet de créer et modifier des images grâce à des commandes écrites. Les utilisateurs peuvent par exemple demander à l’IA de retoucher une photo, de supprimer un élément gênant en arrière-plan, de modifier un décor ou encore d’imaginer une nouvelle scène à partir d’un cliché existant.

L'entreprise derrière Facebook et Instagram prévoit d’ailleurs aussi d’étendre ses capacités à la vidéo avec Muse Video, encore en phase de développement. L’entreprise promet un outil capable de générer des séquences avec une meilleure cohérence visuelle, alors que la création vidéo par IA reste particulièrement coûteuse et complexe.

Vos photos Instagram publiques peuvent servir à entraîner l’intelligence artificielle

Derrière ces nouvelles fonctionnalités se cache toutefois une controverse. Selon le média Wired, Muse Image peut accéder aux photos et publications Instagram publiques afin d’entraîner son modèle d’intelligence artificielle.

Concrètement, une photo publiée sur un compte public pourrait être utilisée comme base pour créer une nouvelle image grâce à Meta AI. Un utilisateur pourrait ainsi demander à l’outil de reprendre une personne présente sur une publication Instagram et de la placer dans un autre décor ou une situation totalement fictive.

Les exemples présentés par Meta montrent notamment la possibilité de modifier l’apparence d’une personne, de changer son environnement ou d’ajouter des éléments qui n’existaient pas dans l’image originale. Une technologie qui soulève des questions autour du respect de la vie privée, mais aussi des risques de détournement ou de désinformation.

Pour limiter ces usages, Meta assure avoir développé un système de filigrane invisible baptisé "Content Seal", conçu pour identifier les images générées par son IA, même après une compression, un recadrage ou une capture d’écran. Mais ce dispositif reste limité : il permet seulement de détecter les contenus générés par Muse Image et ne garantit pas qu’une image n’a pas été créée par une autre intelligence artificielle.

Comment empêcher Meta de réutiliser vos photos Instagram

Les utilisateurs qui ne souhaitent pas que leurs publications puissent être reprises par Muse Image pourront désactiver cette option dans les paramètres d’Instagram. Pour cela, il faudra se rendre sur son profil, ouvrir le menu via les trois lignes en haut à droite, puis accéder à la rubrique "Partage et réutilisation".

Une option intitulée "Autoriser les personnes à réutiliser votre contenu sur Instagram et les fonctionnalités d’IA de Meta" permettra alors de bloquer cette utilisation. Une fois désactivée, vos photos ne pourront plus servir de matière première au générateur d’images de Meta.

Pour l’instant, cette fonctionnalité n’est pas encore disponible en France, puisque Muse Image n’a pas été déployé sur le marché européen. Le cadre réglementaire, notamment le règlement européen sur les données personnelles (RGPD), pourrait d’ailleurs compliquer son arrivée en Europe.

Attention toutefois : désactiver cette option ne protège pas totalement vos images. Si votre compte reste public, une personne peut toujours enregistrer une capture d’écran de vos photos et les utiliser avec une autre intelligence artificielle. Pour mieux protéger vos contenus, Meta recommande donc par ailleurs de passer son compte en privé et de contrôler les personnes autorisées à voir ses publications.

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