Influent sur TikTok, une origine modeste mise en avant et un "côté bling bling" : qui est vraiment Jordan Bardella ?

Qui est vraiment Jordan Bardella ? À partir de 13h30, ce 7 juillet 2026, le RN sera fixé sur le candidat qui le représentera pour l'élection présidentielle. Si Marine Le Pen est empêchée par la justice, la responsabilité écrasante sera pour le jeune homme de 31 ans. A-t-il les épaules pour encaisser une campagne électorale ? RTL a mené l'enquête.

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Jordan Bardella s'affiche comme un homme populaire et proche des gens. Il a construit sa communication politique autour de cette image, celle d'un enfant des tours de la Seine-Saint-Denis. Il insiste, il revendique une origine modeste, un milieu populaire.

Agilité sur TikTok et storytelling

"Ma famille vit encore à Saint-Denis. J'ai grandi dans une cité HLM, dans une cité modeste de la ville. J'y ai fait ma scolarité. J'ai été confronté à la violence, aux fins de mois difficiles, pour ma mère", rappelle le président du Rassemblement national. 

Scolarité à l'école privée, parents séparés, études arrêtées tôt pour se lancer en politique... Jordan Bardella a 30 ans aujourd'hui et une agilité sur TikTok qui lui a permis d'être aimé par les jeunes. 

Deux proches issus de l'extrême droite

Mais qui sont ces modèles ? Quelles sont ces références ? Il répond, dans un livre : la campagne présidentielle de 2007 de Nicolas Sarkozy. Marine Le Pen rectifiera plus tard. Pour le RN, la présidence Sarkozy est plutôt un contre-modèle. 

Dans le cabinet Bardella, on trouve notamment Pierre-Romain Thionnet, issu du syndicalisme d'extrême droite, ou désormais François Durvye qui a travaillé pour le milliardaire exilé fiscal et conservateur Pierre-Édouard Stérin. 

Combler le déficit de notoriété

Si jamais il devient "Jordan Bardella, le candidat du Rassemblement national", il va devoir entrer en campagne tout de suite. Lui demander de faire une campagne longue pour combler un déficit de notoriété, renforcer le lien avec les Français, "cela prend du temps", analyse un cadre du Rassemblement national.

D'ailleurs, une partie de ses propres militants admettent qu'ils ne le connaissent pas vraiment Jordan Bardella. Ce que confirme le chercheur Raphaël Llorca qui, avec la fondation Jean Jaurès, a publié une étude : Quelle perception les électeurs du RN ont de leur possible futur candidat ?

"La grande question qui taraude les électeurs RN avec lesquels j'ai pu discuter, c'est mais qui est vraiment Jordan Bardella une fois que les caméras sont éteintes ? L'anecdote, c'est lorsqu'on leur demande comment se passerait un dîner avec Jordan Bardella, la réponse qui fuse immédiatement : tout dépend s'il y a des caméras ou non", explique-t-il à RTL.

Des failles qui restent présentes

On entend souvent ses adversaires dire qu'il est un peu robotique, certains disent même un peu froid. Il y a au fond deux inquiétudes dans le parti. En effet, pour les cadres et les élus, il manque de spontanéité. "Je suis inquiet quand je vois qu'il a du mal à improviser", dit l'un d'entre eux. "Quand il y a une question pas préparée dans sa tête, il panique", ajoute un autre. 

Il y a aussi "un côté bling-bling" avec sa relation avec Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles. "Il nous a promis qu'il n'irait pas en vacances à Saint-Tropez cet été, raconte un cadre. Un candidat à la présidentielle ne doit pas provoquer les Français". Jusqu'à cette alerte, cet avertissement en interne : cette attitude, c'est "un poison à infusion lente". "Un jour, vous décrochez de 5 points d'un coup parce que votre image a changé et c'est fini", ajoute-t-on. 

Marine Le Pen sera-t-elle empêchée d'être candidate ou au contraire sera-t-elle d'un seul coup éligible ? C'est la prochaine présidentielle qui commence à se jouer. 

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