"Les Bronzés" : le Club Med revient avec une pub pleine d'humour
Le Club Med revient à la télévision, après dix ans d'absence, avec un spot en forme de clin d'oeil aux Bronzés et leur célèbre "Darla Dirladada".
Des danseuses en tutu sur fond de chœur et d'orchestre
philharmonique interprétant le célèbre "Darla Dirladada" immortalisé
par les Bronzés: après dix ans d'absence à la télévision et dans les
cinémas, le Club Med a choisi la carte de l'humour pour sa campagne de
pub.
Loin des plages, du soleil et des clubs de ski associés à l'une des
marques de tourisme les plus célèbres au monde, le Club Méditerranée a
opté pour un spot d'une minute parodiant avec panache la chanson culte
qui a fait sa célébrité cathodique grâce aux Bronzés. Ce film intitulé "Le Ballet", réalisé par Xavier Giannoli et tourné
en Italie, met en scène les danseurs des ballets de Turin et de Milan.
Qui reprennent avec élégance la chorégraphie des Bronzés et se
retrouveront poussés dans une piscine par deux marmots en tutu dûment
équipés de leurs brassards anti-noyade.
Le clin d'oeil de Thierry Lhermitte
Il se conclut sur une touche de dérision avec Thierry Lhermitte, grand adepte du Club et image incontournable des Bronzés: "C'est pas du tout le souvenir que j'en avais!", lance-t-il. Une allusion au repositionnement luxe de la marque engagé depuis 10 ans, sans rapport avec les "cases" des années 70-80.
"Dans ce spot, on revisite nos codes mais on voulait quelque chose qui nous ressemble: il fallait donner à voir le Club Med tel qu'il est aujourd'hui, une expérience assez singulière, un équilibre entre prestation haut de gamme et douce légèreté", explique Jonathan Dulman, directeur marketing France, Benelux et Suisse. "La danse a toujours eu un rôle dans nos villages. Sans tutu bien sûr...".
La campagne, imaginée par l'agence de communication Saatchi & Saatchi + Duke, démarre dimanche soir sur TF1, Canal +, les chaînes de la TNT et du câble et doit durer un mois. Les spots seront diffusés au cinéma dans les salles UGC.
