"Ça va faire baisser les prix de 7%" : un premier Auchan devient Intermarché à Châtillon, 300 supermarchés concernés d'ici au printemps

À Châtillon, en périphérie de Paris, un premier supermarché Auchan a changé d'enseigne ce mercredi 14 octobre pour devenir un Intermarché. Ce magasin marque le début d'un mouvement plus large : les quelque 300 Auchan Supermarché doivent, sauf exception, devenir des Intermarché d'ici au printemps.

Cette disparition concerne uniquement les supermarchés Auchan, et non les grands hypermarchés de l'enseigne situés en périphérie des villes. Ce changement s'inscrit dans une histoire plus large de la grande distribution, marquée par la disparition d'enseignes comme Mammouth, Continent, Champion, Géant Casino ou, plus récemment, Cora, devenu Carrefour. Peuvent aussi s'ajouter Euromarché, Lyon, Tigre et Rallye, dans ce qui apparaît comme un long "cimetière des enseignes disparues".

Cette évolution s'explique par les difficultés rencontrées par Auchan depuis plusieurs années. Dans la grande distribution, où la concurrence est particulièrement forte, la taille d'un groupe pèse directement sur sa capacité à négocier avec les fournisseurs. La part de marché d'Auchan recule depuis environ dix ans. L'enseigne s'est donc alliée à Intermarché afin de profiter de meilleures conditions d'achat.

Faire baisser les prix grâce aux conditions d'achat d'Intermarché

À Châtillon, ce changement doit permettre une baisse des prix de 7%, grâce aux conditions d'achat d'Intermarché. L'objectif est de faire baisser les prix pour relancer les ventes et faire revenir les clients partis.

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Les hypermarchés Auchan ne sont pas concernés par cette transformation. Sont notamment cités ceux d'Englos, Roncq, près de Lille, Aubagne, près de Marseille, ou encore Saint-Priest, près de Lyon, présentés comme moins en difficulté que les supermarchés.

Concrètement, la transformation d'un magasin comme celui de Châtillon nécessite environ 15 jours de fermeture. Ce délai doit permettre de vider les rayons, de changer la décoration, d'installer les couleurs d'Intermarché et de remplir à nouveau les rayons. Ce processus doit se répéter dans les 300 magasins concernés. Il est présenté comme "15 jours pour une nouvelle vie", même si "l'avenir dira s'ils ont eu raison".