Euro 2016 : déjà un gros succès pour les produits dérivés

Nous ne sommes pas encore dans le money time, comme disent les spécialistes, mais l’Euro a déjà rempli son contrat de machine à vendre. Avant les grands chocs, près de 70% des 250 millions de produits sous licence sont écoulés. La société IMG, qui gère pour le compte de l’UEFA ce programme, propose plus de 6.000 produits dérivés. En clair, tout ce qui peut porter un logo de l’Euro est de la revue : depuis la mascotte Super Victor (de 15 à 45 euros pièce) aux maillots et chaussures des équipes nationales en passant par les ballons, les sacs de sport, la vaisselle, les crayons et les cahiers. Avec des design adaptés chaque pays.
Mais la grande star de ce business très spécifique, c’est la vignette Panini. C’est la franchise la plus rentable. Il va s’en vendre au moins un milliard durant la compétition. Cela méritait une simulation informatique poussée. En faisant un million d’hypothèses. Maintenant, on sait combien coûte un cahier complet Euro 2016 avec ses 680 vignettes : 473 euros. C’est une facture moyenne. Si les plus veinards peuvent s’en tirer à 92 euros, les moins chanceux devront débourser 673 euros.

Stock insuffisants en cas de victoire des Bleus ?

Il n’y a pas que les produits dérivés qui sont tirés par la compétition. Le football est un très gros business. L'OCDE, qui analyse les grands phénomènes économiques, s’est penchée sur le dossier. Il n’y aura globalement pas d’effet booster pour la conjoncture française. En revanche, certains secteurs vont bien en profiter. Il y a d'abord les fabricants et les distributeurs de matériels audiovisuels (en clair, les téléviseurs). Il y a les Coréens et les Chinois, avec notamment leur nouveau champion Hisense, et les grands distributeurs Darty, Boulanger et la FNAC.

Autre gagnant : les chaînes de restauration (pizza ou sushi à domicile) et les nouveaux entrants que sont les jeunes pousses de la livraison à domicile de repas traditionnels. En contrepoint, les cinémas et les librairies sont délaissés.

Si la France est en finale ce sera un super bonus. Pour M6, ce sera le jackpot : 320.000 euros le spot publicitaire de 30 secondes. Idem pour les vendeurs de pizza ou les marchands de bières des fans-zones. En revanche, il y a des problèmes en vue pour les produits ciblés bleu blanc rouge : IMG pourrait manquer de produits et rater des ventes. Les usines chinoises sont trop loin et pas assez réactives. Si la victoire est au bout, on se consolera de ne pas trouver la bonne écharpe.

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