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Jay Z rachète une marque française de champagne

Le rappeur Jay Z s'est payé le champagne Armand de Brignac, commercialisé depuis 2006.

Jay-Z et Beyoncé, le 5 mai 2014, à New York. (archives)
Jay-Z et Beyoncé, le 5 mai 2014, à New York. (archives) Crédit : TIMOTHY A. CLARY / AFP
Nicolas Marischaël avec sa famille dans son atelier-boutique
La rédaction numérique de RTL
et AFP

Le rappeur Jay Z a poussé sa passion pour le champagne Armand de Brignac jusqu'à racheter cette marque à son propriétaire, le groupe américain Sovereign Brands, a annoncé ce dernier. Le montant de la transaction n'a pas été communiqué.

Le vin de Champagne Armand de Brignac est produit par huit personnes au sein de la maison Cattier dans le village de Chigny-les-Roses (Marne, nord-est). Il est reconnaissable par ses bouteilles recouvertes de métal estampillées d'un as de pique.

350 bouteilles pour Obama

La maison Cattier est propriétaire de vignobles depuis 1763 mais a commencé à produire ses propres champagnes à partir de 1918. "C'est le rachat d'une marque et non d'une maison de champagne, c'est une opération privée qui se passe qui plus est sur le continent américain", a observé Thibaut Le Mailloux, le porte-parole du Comité interprofessionnel du vin de Champagne (CIVC).

Il s'est félicité que "cela perpétue le mythe du champagne comme vin favori des célébrités, un vin symbole de luxe et de réussite dans le monde des têtes couronnés comme dans celui, plus moderne, du show business".

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C'est en 2006 que la marque premium Armand de Brignac, particulièrement appréciée par les rappeurs aux Etats-Unis, a commencé à être commercialisée. Cette même année, elle est découverte par Jay Z, qui présente l'élixir dans son clip "Show me what you got". Une porte-parole de Sovereign Brands a précisé que le groupe entretenait une "merveilleuse relation" avec le rappeur américain.

520 millions de dollars

"Il a fait part de son intérêt à détenir la marque et nous a fait une offre que nous ne pouvions simplement pas refuser", a-t-elle indiqué. "Créer un Champagne emblématique et crédible d'un tel niveau sur une si courte période de temps est quelque chose de vraiment remarquable".

Lors d'une soirée de récolte de fonds organisée avec sa femme Beyonce au profit du président Barack Obama dans une boite de nuit de New York en 2012, Jay Z avait exposé 350 bouteilles d'Armand de Brignac. Mais l'installation avait été rapidement dissimulée, la campagne pour la réélection d'Obama s'inquiétant des conséquences de cette impressionnante présentation de bouteilles à 300 dollars l'unité.

Le magazine américain Forbes a estimé à 520 millions de dollars la fortune de Jay Z, de son vrai nom Shawn Carter, qui n'est pas à son coup d'essai en matière d'entrepreneuriat. La cuvée Cristal de la maison de Champagne Louis Roederer avait également les faveurs des artistes de hip-hop jusqu'à ce que Jay Z appelle en 2006 à la boycotter à la suite de propos qu'il considérait racistes tenus par un responsable de la marque, qui les a niés. 

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