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4,2 millions de cahiers de vacances vendus en France en 2014
Info RTL REPLAY / INFO RTL - Alors que certains passent encore cette semaine les épreuves du baccalauréat, d'autres achètent déjà leurs cahiers de vacances. Côté ventes, le succès est toujours au rendez-vous.
Le cahier de vacances, c'est typiquement français : on n'en trouve pas à l'étranger
Crédit : AFP / Archives
Alors que le marché du livre a reculé en 2014, les cahiers de vacances, eux, ont bien résisté. Selon les tous derniers chiffres de l'institut GFK, que RTL vous a révélés lundi 22 juin, il s'est vendu 4,2 millions d'exemplaires l'an passé (une hausse de 1,3%). Ce marché a ainsi généré un chiffre d'affaires de 25 millions d'euros.
Les cahiers de vacances, font donc figure d'exception. Avec les cahiers de soutien, ils sont les seuls à connaître encore un vrai succès et un vrai dynamisme dans le rayon "parascolaire". Les cahiers de vacances coûtent en moyenne 5,90 euros.
On en trouve maintenant de toutes les sortes. Les cahiers de vacances pour adultes enregistrent la plus forte croissance, grâce à de nouvelles collections. Mais ceux qui se vendent le plus, ce sont toujours les cahiers de vacances pour les écoliers, en primaire et maternelle : ils représentent 7 ventes sur 10.
Là aussi, on a vu plein de nouveautés, notamment des cahiers de vacances avec les amis des enfants : Mickey, Tchoupi, Planes ou Violetta. Ces cahiers de vacances sous licence ont vu leurs ventes progresser de 45% l'an dernier.
Achats très concentrés dans l'année
Les deux-tiers des achats se font en grande surface alimentaire. Mais les grandes surfaces culturelles, spécialisées, tirent aussi leur épingle du jeu, avec des ventes en hausse de 2,5%. Maintenant, on peut aussi faire ses cahiers de vacances en ligne, les e-cahiers de vacances.
Les trois-quarts des achats se font juste avant les grandes vacances. C'est très concentré sur cette période de l'année. Pour bien se rendre compte : l'an dernier, ce sont 3 millions d'exemplaires qui se sont écoulés, soit plus de 70% des achats, en seulement quelques semaines, entre le début du mois de juin et la mi-juillet.
Figurez-vous que le cahier de vacances, c'est typiquement français : on n'en trouve pas à l'étranger.
