Audience télé : TF1 est à la peine

REPLAY - La première chaîne d'Europe a signé la plus mauvaise audience mensuelle de son histoire en avril dernier, avec seulement 21,3% de part de marché.

Philippe Robuchon

Crédit : Elodie Grégoire

En avril, la première chaîne d'Europe n'a pas su inverser la tendance à la baisse notée depuis le début de l'année. La Une enregistre la plus forte baisse toutes chaînes confondues tant sur un mois (-0,7 point) que sur un an (-1,6 point). Avec seulement 21,2% de parts de marché, TF1 signe ainsi son plus mauvais mois historique, à égalité avec celui d'août 2012, lors de la diffusion des Jeux olympiques de Londres.

Pourquoi l'année 2015 démarre-t-elle dans le rouge ?

Enguérand Renault, rédacteur en chef média et technologie du Figaro, estime que le principal problème d'audience est lié à l'access prime time, car il y a deux ans, TF1 était toute seule sur les jeux. Actuellement, la Une est menacée par France 2 et enregistre des performances décevantes.

À 20% de part d'audience, c'est en dessous de la moyenne de la chaîne. Et quand c'est en dessous de la moyenne de la chaîne, ce n'est pas bon pour la première chaîne.

Enguérand Renault, rédacteur en chef média et technologie du Figaro

Philippe Bailly, directeur de NPA conseil, pense par ailleurs que la montée en puissance de six nouvelles chaînes de la TNT, arrivées en 2012, constitue un élément plus structurel.

Les nouvelles chaînes de la TNT pèsent déjà 7% de l’audience, en deux ans et demi, et c'est très important (…). Actuellement, tout le monde est un peu à la peine.

Philippe Bailly, directeur de NPA conseil

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