Le calendrier de l'Avent, un succès jamais démenti
INVITÉ RTL - Yves Cognard, directeur général de Junior City, cabinet spécialisé dans les études de marché dans le secteur de la famille, est notre invité pour évoquer l'une des stars du mois de décembre, le calendrier de l'Avent.
C'est un grand succès et un classique dans de nombreuses familles tous les 1er décembre. Le calendrier de l'Avent rempli de bons chocolats, ou de jouets, va être accroché dans les chambres de millions d'enfants avec un principe simple : chaque jour, on est autorisé à ouvrir une case et à déguster ce qu'elle contient, le tout jusqu'au 24 décembre. Si le calendrier de l'Avent a des origines religieuses, l'objet que l'on connaît actuellement a été initié par un chocolatier célèbre.
Pour Yves Cognard, ce calendrier est bien évidemment un gros enjeu pour les marques qui s'en emparent, que ce soit des chocolatiers ou des fabricants de jouets, il ajoute que cela offre à ces marques des durées d'exposition très longues, ces achats venant en addition des achats de Noël déjà effectués par les parents. Il estime également que cela "apprend la patience aux enfants" et que cela peut même faire office de "motivation" pour se lever le matin dans une période de grande fatigue en cette fin d'année.
