Bébé Cadum, symbole du renouveau d'après-guerre
REPLAY - La marque d'hygiène Bébé Cadum s'est véritablement développée après la Première Guerre mondiale, à un moment la natalité était au plus bas.
Au lendemain de la Première Guerre mondiale, la France compte ses morts. Il faut repeupler le pays, et faire des enfants devient un enjeu de société. Une marque en profite : Bébé Cadum. Le bébé devient le symbole d'une page qui se tourne. "C'est une figure rédemptrice pour la société qui veut tourner le dos à ces années, dit Guerric de Beauregard, directeur de la communication de Cadum aujourd'hui. Ce bébé est LA figure des années 20 en France."
Dans les années 20, le gouvernement met en place des mesures pour la propreté des bébés, pour favoriser leur santé, et Cadum amplifie ce mouvement en créant des concours de bébé. "C'est une fierté, j'avais des cheveux blond des yeux très rieurs, j'ai toujours été beau n'insistez pas", s'amuse Maurice Aubrejean le premier gagnant en 1925 aujourd'hui âgé de 91 ans. Ce concours existe toujours et 15.000 enfants étaient inscrits en 2015.
