Marathon de Paris : les courses à pied, le bon filon d'ASO

La 39e édition du marathon de Paris a lieu dimanche 12 avril. Depuis 1998, cette course annuelle de 42,195 km est organisée par Amaury Sport Organisation (ASO), le même groupe événementiel dans le sport qui est en charge du Tour de France.

Ces dernières années, les courses à pied sont devenues de plus en plus populaires. Alors que 50.000 inscriptions avaient été enregistrées en 2014 pour le marathon parisien, c'est cette fois-ci 54.000 personnes qui ont prévu de courir dans les rues de la capitale avec des tarifs allant de 75 à 109 euros. D'une manière générale, ce sport attire 20% de pratiquants supplémentaires chaque année.

Une course pour les entreprises

Le running est ainsi devenu un business en plein développement. ASO l'a bien compris et trouve un relais de croissance dans l'organisation de courses. Une stratégie amorcée il y a quinze ans et qui s'accélère. "Nous organisons le marathon de Paris, le semi-marathon, le marathon de Barcelone, le Run in Lyon, le Run In Marseille sans oublier les 10 km L'Équipe. Cette année, nous aurons fait courir environ 300.000 coureurs", détaille Yann Le Moenner, directeur général du groupe.

Pour Thomas Delpeuch, le responsable des épreuves grand public, "ASO se doit d'être sur les nouveaux petits marchés, les nouveaux concepts dans le sport... Il ne faut pas qu'on reste que sur nos acquis". Cette politique se poursuit puisque la société va organiser le 21 mai, en plein quartier de La Défense (Hauts-de-Seine), une course dédiée aux entreprises. Il s'agit de la "Run At Work" Elle est d'une longueur de 6 km et se disputera à un horaire inhabituel : à partir de 18 heures, en semaine.