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En Allemagne, les vues YouTube seront désormais intégrées dans les audiences
L'AGF, l'équivalent de Médiamétrie en France, a décidé d'intégrer dans les calculs des audiences des programmes télé, les scores obtenus sur la plateforme de vidéo.
Petite révolution dans le monde des audiences. Les vues YouTube seront désormais intégrées dans le calcul des audiences télé en Allemagne. Après plusieurs mois de discussions, l'organisme en charge des audiences, AGF, a annoncé cela dans un communiqué : "L'objectif de cette intégration, une première mondiale, est de mettre en place des chiffres d'audience convergents entre la télévision et la consommation de vidéos en ligne".
Concrètement, l'idée est d'intégrer les résultats du service de vidéo de Google aux audiences de télévision. "C'est la première fois au monde qu'un système d'audience intégrera l'audience de YouTube. Les chaînes de télévision pourront savoir quels utilisateurs elles atteindront, quand et sur quelles plates-formes", a déclaré Karin Hollerbach-Zenz, présidente du directoire de l'AGF aux Échos.
Les premiers résultats sont attendus cette année, a précisé AGF, soulignant que "la consommation de vidéos en ligne augmente en particulier par la multiplication continue du nombre des écrans et des appareils mobiles". Compte tenu de cette évolution, les entreprises allemandes du secteur de la publicité, regroupées au sein de leur fédération (OWM) réclamaient la mise en place "de standards crossmedias pour pouvoir mesurer leurs performances", a expliqué l'organisme.
Les professionnels de la publicité souhaitaient cette évolution afin de consolider les audiences. "Pour les annonceurs, c'est très important car ils pourront préparer leurs campagnes avec une vision précise et globale de leur cible", a expliqué Frank Giersberg, de la Fédération des chaînes de télévision et radio privées (VPRT), au quotidien.
