La sortie de son album 25 a définitivement confirmé qu'Adele est une artiste de taille. Après le succès de son album 21 écoulé à 31 millions d'exemplaires, la chanteuse britannique s'est imposée parmi les grosses têtes de la scène musicale internationale. Ce nouvel disque sorti en novembre 2015 a été vendu à 19 millions de copies dans le monde entier, dont 8,7 millions rien qu'aux États-Unis.
Forte de ce succès, Adele rejoint l'écurie Sony via Colombia Records avec un contrat estimé à 117 millions d'euros. Après avoir été primée de cinq récompenses aux Billboard Music Awards, Adele enchaîne avec le cinquième plus gros contrat jamais signé par un artiste. Selon le Guardian, ce nouveau contrat prévoit la sortie de plusieurs disques sur le label Colombia, bien que le nombre ne soit pas précisé. À tout juste 28 ans, l'interprète de Hello a ainsi fait plus fort que Madonna, Prince, Whitney Houston ou encore Robbie Williams.
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