Licenciements chez Vivarte : les erreurs stratégiques de La Halle

La direction du groupe Vivarte (La Halle, André, Kookaï, etc), qui emploie plus de 17.000 salariés en France, vient d'annoncer la suppression de 1.600 postes, essentiellement dans ses magasins "La Halle aux Vêtements", ce mardi 7 avril. Une annonce qui souligne les mauvais résultats du groupe. Si ces derniers sont en partie imputables à la crise, Vivarte a sa part de responsabilité et sa mauvaise situation tient également de ses mauvais choix stratégiques. 

Car La Halle connaissait encore le succès il y a quelques années. L'enseigne vendait des vêtements pas chers dans des entrepôts à peine décorés installés à 90% en périphérie des villes. La crise, qui a provoqué une baisse de 12% des dépenses d'habillement en 2008, a principalement touché ceux qui dépensaient le moins, donc les clients de La Halle. Un premier coup dur.

L'arrivée des ventes sur internet et l'émergence du groupe low-cost Primark ont amené le groupe Vivarte à revoir son positionnement. La Halle est donc montée en gamme pour proposer des produits comparables à H&M et Zara. D'autres marques du groupe Vivarte, telles que Naf-Naf, ont également fait leur apparition dans les rayons de La Halle.

Des changements accompagnés de campagnes de publicité avec des têtes d'affiche tels que Jenifer ou Tony Parker. Las, les anciens clients, convaincus que La Halle ne s'adressait plus à eux, ont déserté les magasins et les nouveaux, espérés par l'enseigne, ne sont pas venus.