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Fête de la musique 2017 : comment la musique influence nos comportements

REPORTAGE - Certaines mélodies nous détendent, d'autres nous influencent sans que nous le sachions vraiment. Démonstration avec un compositeur d'identité musicale.

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Fête de la musique 2017 : comment la musique influence nos comportements Crédit Image : AFP / Archives, Jackie Butler | Crédit Média : RTLnet | Date :
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Laurent Marsick
Laurent Marsick
et Loïc Farge

Michaël Boumendil est patron de l'agence Sixième Son. C'est un alchimiste à qui l'on doit plusieurs centaines de musiques (les fameuses "signatures musicales"). La musique au service des marques, ce n'est pas nouveau. Depuis quelques années, il y a une petite révolution qui en est marche. Aujourd'hui, la musique est le message dans une publicité. Elle suffit pour créer un lien entre vous et la marque si vous entendez un son.

La musique a une réelle influence sur notre comportement. Prenez le jingle de la SNCF. Taux de notoriété : 98%. Taux d'attribution : 94%. Ce jingle à un "message caché". Son efficacité se mesure en utilisant d'abord des enquêtes, mais aussi avec les neurosciences. Dans le métro, à force de nous parler, nous n'entendons plus les messages importants comme "attention à la marche". La solution : diffuser un bruit de serpent au sol.

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Fête de la musique 2017 : comment la musique influence nos comportements
Fête de la musique 2017 : comment la musique influence nos comportements
REPORTAGE - Certaines mélodies nous détendent, d'autres nous influencent sans que nous le sachions vraiment. Démonstration avec un compositeur d'identité musicale.
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2017-06-21 10:32:00
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