2 min de lecture Rihanna

EN IMAGES - Rihanna, nouvelle égérie Dior : comment la chanteuse est devenue une icône de mode

EN IMAGES - La chanteuse Rihanna est le nouveau visage de Dior. Si la Barbadienne s'est fait découvrir pour sa musique, elle est devenue au cours de sa carrière une icône mode, posant pour les plus grands magazines.

Rihanna dans "Another Magazine" printemps/été 2015 Crédits : Twitter/Rihanna | Date : 20/02/2015
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Rihanna dans "Another Magazine" printemps/été 2015 Crédits : Twitter/Rihanna | Date : 20/02/2015
Rihanna pour le numéro de mars 2015 de "Harper's Bazaar" Crédits : Twitter/Rihanna | Date : 20/02/2015
Rihanna dans "Vogue" en avril 2011 Crédits : Vogue | Date : 20/02/2015
Rihanna pour "Tush" du mois de septembre 2014 Crédits : Twitter/Rihanna | Date : 20/02/2015
Rihanna dans "W Magazine" de septembre 2014 Date : 20/02/2015
Rihanna, au moment de la sortie de sa 2ème collection pour River Island Crédits : River Island | Date : 20/02/2015
Rihanna a posé pour Armani en 2011 et 2012 Crédits : Armani | Date : 20/02/2015
Depuis décembre 2014, Rihanna est directrice artistique de Puma Crédits : Instagram | Date : 20/02/2015
La campagne de Gucci avec Rihanna en 2008 Crédits : Gucci | Date : 20/02/2015
Rihanna et sa robe rose aux Grammy Awards Crédits : JASON MERRITT / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / AFP | Date : 20/02/2015
Rihanna aux British Fashion Awards 2014 Crédits : JUSTIN TALLIS / AFP | Date : 20/02/2015
Rihanna aux American Music Awards en 2013 Crédits : JASON KEMPIN / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / AFP | Date : 20/02/2015
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Marie-Pierre Haddad
Marie-Pierre Haddad
et Martin Cadoret

Désormais, la marque de luxe Dior sera incarnée par Rihanna. À 27 ans, la chanteuse sera le cœur de la quatrième édition de Secret Garden, la campagne filmée dans le château de Versailles par Steve Klein, comme le confirme Vogue. Elle succède ainsi à Marion Cotillard, Natalie Portman ou encore Charlize Theron. Selon International Business Times, elle devient aussi la première égérie noire de la marque.

Chanel et Balmain

Ainsi, l'artiste peut se targuer d'avoir posé pour les plus grands magazines, sous l'objectif de photographes influents. Lors d'un shooting début février dernier, la chanteuse a plongé parmi les requins pour le magazine Harper's Bazaar. Les photos seront dans le numéro de mars. Another Magazine a également fait appel à elle pour un numéro hommage au créateur de mode Alexander McQueen, décédé en 2010. Dans le shooting, elle porte des pièces inspirées par l'"Enfant terrible" de la mode.

Chanel, Balmain, Zac Posen... Rihanna est toujours au premier rang des Fashion Week. Outre son intérêt prononcé pour les défilés et nouvelles tendances, la chanteuse s'est créée une image forte dans le milieu de la mode. En juin 2014, les CFDA Fashion Awards lui ont décerné un prestigieux prix. "Nous sommes fiers de décerner à Rihanna le CFDA Fashion Icon Award pour son impact sur l'industrie en tant qu'ambassadrice la plus passionnante depuis longtemps", a déclaré Steven Kolb, le président de l'événement.

Des partenariats lucratifs

La chanteuse ne se contente pas de se faire prendre en photo ou d'apparaître dans des tenues osées. Elle est également très investie dans le monde de la mode. Elle a commencé en 2008 par associer son image avec Gucci en 2008 pour quelques clichés. En 2011 et en 2012, elle passe à la création en collaborant avec la marque Armani pour une collection de vêtements, en plus de faire des photos promotionnelles. Elle a également réalisé quatre collections en partenariat avec la marque River Island. La stratégie a payé puisque la présence du nom de la star a boosté les ventes de la chaîne.

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Actuellement, Rihanna est directrice artistique de Puma en même temps qu'ambassadrice de la marque. Elle va non seulement "travailler pour la création de Puma", mais aussi "apporter sa touche aux classiques de la marque". Ses partenariats lui procurent une visibilité dans la sphère de la mode, mais ils sont aussi très lucratifs. Selon le Daily News, son contrat avec Puma lui aurait rapporté 1 million de dollars. Pour cela, elle devra inclure les vêtements et chaussures de la marque dans sa garde-robe.

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