2 min de lecture Santé Connectée

Le sort des montres connectées suspendu au succès de l'Apple Watch

Le marché émergent des montres connectées va bénéficier de la visibilité que lui donne l'Apple Watch. Mais il souffrira au moindre faux pas de la montre de la marque à la pomme.

L'Apple Watch est commercialisée dans une dizaine de pays vendredi 24 avril 2015
L'Apple Watch est commercialisée dans une dizaine de pays vendredi 24 avril 2015 Crédit : AFP
Benjamin Hue
Benjamin Hue
et AFP

Commercialisée voila désormais un mois, l'Apple Watch a connu un lancement sans fanfare mais réussi. L'enjeu est conséquent. Attendue comme le catalyseur d'un marché en plein essor, la première montre intelligente de la marque à la pomme devrait emmener dans son sillage les ventes de montres connectées dans les années à venir. Mais selon le cabinet de recherche IHS, son succès sera déterminant pour l'avenir de ce secteur encore émergent qui a vu s'écouler l'an dernier seulement 3,6 millions d'unités.

Disponible depuis la fin du mois d'avril, l'Apple Watch s'est déjà vendue à plusieurs millions d'exemplaires. Selon IHS, elle devrait s'écouler dès cette année à 19 millions d'unités, soit 56% du marché total. D'ici 2020, les ventes de montres connectées devraient pour leur part grimper jusqu'à 101 millions tous fabricants confondus. Apple restera numéro un avec 38% du marché, tandis que ses concurrents augmenteront lentement leur part, estime le cabinet d'études. 

Le coût élevé de l'Apple Watch (qui démarre à 349 dollars aux États-Unis et nécessite un iPhone récent pour fonctionner) laisse en effet de la marge pour des appareils à plus bas prix. Les fabricants de montres utilisant Android, le système d'exploitation de Google, pourraient ainsi cumuler 20% du marché en 2020, selon IHS.

Le faux pas interdit pour Apple

L'Apple Watch va probablement donner un coup de fouet au marché en augmentant la visibilité des montres connectées et en "éduquant" les consommateurs sur leurs usages et leurs avantages, notamment en terme d'activité sportive. "Les concurrents d'Apple dans les montres connectées ont besoin d'un succès de l'Apple Watch", prévient toutefois Ian Fogg, un analyste d'IHS.

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"Si Apple fait un faux pas avec son incursion dans les montres connectées, le marché souffrira. Les montres connectées pourraient alors avoir le même destin que Google Glass", le prototype de lunettes interactives dont le géant internet a suspendu la vente en début d'année, estime l'analyste. Il faudra "plus de dépenses de marketing par d'autres fabricants (de montres connectées) pour compenser le dommage causé à la perception (de ces appareils) par les consommateurs", ajoute-t-il.

Comme pour les smartphones et les tablettes, "avoir un large éventail d'applications sera essentiel au succès" des montres connectées, indique un autre analyste d'IHS, Antonios Maroulis. "Le succès d'Apple et de Google avec leurs actuelles boutiques d'applications pour smartphones leur donnera un avantage inestimable sur leurs concurrents".

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Le marché émergent des montres connectées va bénéficier de la visibilité que lui donne l'Apple Watch. Mais il souffrira au moindre faux pas de la montre de la marque à la pomme.
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2015-05-28 08:00:00
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