JO 2012 : si tu portes un tee-shirt Pepsi, tu n'entreras pas dans le stade !

Porter un tee-shirt siglé Pepsi risque d'être interdit dans certaines enceintes olympiques...

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Et dire que les athlètes concourent, eux, presque gratuitement. Business oblige, les spectacteurs des JO de Londres sont invités, par le patron du comité d'organisation en personne, Sebastian Coe, à laisser chez eux leurs T-Shirt siglés de marques concurrentes à celle partenaires de l'évènement olympique. En gros, si tu portes un T-Shirt Pepsi, une casquette Burger King, des chaussures Nike ou des lunettes de soleil Apple, tu n'est pas le bienvenu. C'est aussi ça, l'esprit olympique

"Important de protéger les sponsors"

La polémique est ouverte. Vendredi, dans une interview à la chaine de télévision publique BBC, Sebastian Coe, le patron du comité d'organisation des JO, a expliqué qu'"on ne pourrait probablement pas rentrer dans le site olympique avec T-shirt Pepsi parce que Coca-Cola est l'un de nos sponsors et qu'ils ont mis des millions de livres dans ce projet. C'est important de protéger les sponsors, parce que c'est en grande partie eux qui payent les Jeux."  Sympa.

Et sinon, on fait comment pour contrôler toutes les tenus vestimentaires ? Là-dessus, Sebastian Coe admet que cette mesure est plus symbolique et qu'elle aura bien évidemment des difficultés à être mise en pratique.
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"Il faut être réaliste. Vous pourrez probablement vous balader avec vos chaussures Nike. Est-ce que vous êtes contents ? ", a-t-il lancé au journaliste, visiblement irrité par ce sujet, qu'il aurait surement préféré ne pas évoquer.

Pourquoi de telles mesures ? Pour Sebastian Coe, il s'agit avant tout d'éviter un "marketing déguisé" comme ce fut le cas aux JO d'Atlanta en 1996, où Nike avait distribué des drapeaux siglés de la virgule aux spectateurs d'une olympiade sponsorisée par Reebok. Ou encore empêcher certains athlètes, comme Linford Christie et ses lentilles Puma, de faire la promotion d'une autre marque.

A la suite de cette révélation de Coe, le Locog (comité d'organisation des JO) a tenu à rectifier, en précisant que les spectateurs seraient "libres de porter ce qu'ils veulent". Trop tard, le mal est déjà fait

Certains athlètes en ont marre de concourir gratuitement

On ne plaisante pas avec le marketing pendant les Jeux, au grand dam de certaines athlètes. La plus vindicative se nomme Sanya-Richards, l'Américain médaillée de bronze aux JO de Pékin en 2008 sur 400m et une nouvelle fois favorite à Londres. Une Sanya Richards qui ne comprend pas pourquoi les athlètes ne peuvent pas glisser un petit logo de leurs sponsors persos pendant les JO.

"Avec 6 milliards de dollars générés pendant les Jeux, les athlètes devraient concourir gratuitement ?" s'interroge t-elle. Avant de se montrer plus précise :"Les athlètes devraient pouvoir montrer des logos des sponsors sur les uniformes. J'ai plein d'autres sponsors à montrer". Avant de préciser que si certains pouvaient vivre de leur sport, c'était en partie grâce aux généreux sponsors.

Oui mais voilà, les seuls sponsors qui doivent se régaler pendant les JO sont les partenaires de l'évènement. Des "officiels" du Comité international olympique (Coca-Cola, Acer, Atos, Dow, GE, McDonald's, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Adidas et Visa) qui ont déboursé presque 1 milliard de dollars cumulés pour obtenir ce "privilège". Parce que l'esprit olympique, c'est bien gentil, mais faire de l'argent, c'est encore mieux.

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