VIDEO - Nestlé revisite "Charlie et la chocolaterie" façon James Bond

L'ouverture d'un Kit Kat peut provoquer des conséquences inattendues, selon la pub

Crédit : Capture d'écran Youtube

Des GPS dans des barres chocolatées : en Grande-Bretagne, le chocolatier diffuse une publicité qui explique le principe d'un jeu plutôt original, baptisé "Nous vous retrouverons !".

12.400€ livrés sur place

Selon ce spot, six balises GPS ont été dissimulées dans des confiseries. Les gourmandes friands de Kit Kat 4 Finger, Kit Kat Chunky, Aero Peppermint Medium et Yorkie Milk sont donc susceptibles de tomber sur l'une d'elles en déchirant le papier d'emballage, avec des conséquences pour le moins inattendues.

Immédiatement activée, la balise enverra un signal à l'entreprise, qui promet de "débarquer alors chez le grand gagnant, pour lui remettre un chèque de 10.000 livres sterling" (12.409 euros). QG ultra-moderne pour lancer l'opération, brigade de choc entraînée spécialement, arrivée en rappel à partir d'un hélicoptère, voix off digne des bande-annonces américaines : le film ne fait pas dans la demi-mesure et suscite la curiosité.

Les publicitaires sont en tout cas enthousiastes. "On est dans Charlie et la chocolaterie version 2.0", s'extasie Thomas Granger, le directeur général du Buzzman. "On plaque une technologie sur une mécanique promotionnelle très usitée : le fait de gagner un prix en ouvrant un produit. On rajoute là la géolocalisation, qui permet de remettre cette prime, à l'endroit où est le consommateur".

Joint par RTL, Nestlé n'a pas confirmé, comme l'annonce la pub, que la récompense est bien acheminée selon les codes des plus grands "blockbusters" hollywoodiens. Accompagné d'une vaste campagne d'affichage, le coup de com' est en tout cas réussi.