Le champion olympique Michael Phelps, nouvelle égérie de Louis Vuitton

Michael Phelps, l'athlète le plus médaillé de l'histoire des Jeux Olympiques

Crédit : AFP/O.Andersen

La marque Louis Vuitton s'est acheté l'image du nageur américain le plus médaillé de l'histoire, Michael Phelps. La campagne de publicité pour les intemporels sacs en cuir de la marque du groupe de luxe LVMH a été lancée jeudi dans la presse internationale. Deux clichés montrent l'athlète sublimé en costume trois pièces, aux côtés de l'ancienne gymnaste soviétique Larissa Latynina, et en maillot dans une baignoire, un brin provocateur... A croire que même derrière l'objectif, Michael Phelps est à l'aise comme un poisson dans l'eau.

Parcours extraordinaires

Après le champion de boxe Mohamed Ali en juin, c'est le nageur américain Michael Phelps, athlète le plus médaillé de l'histoire, que le malletier français Louis Vuitton a choisi pour sa nouvelle campagne de publicité.

La photo, prise par Annie Leibovitz, montre le champion de natation, costume trois pièces et sac de voyage Louis Vuitton à ses pieds, assis aux côté de l'ancienne gymnaste soviétique Larissa Latynina, 77 ans, qui détenait avant lui le record du nombre de médailles olympiques (médailles).

Phelps, une "figure emblématique qui incarne l'exploit" pour LVMH


Louis Vuitton

"Deux parcours extraordinaires, une même destinée", indique la légende de la publicité de la marque phare du géant du luxe LVMH.

"Ce qui rapproche avant tout ces champions, c'est leur volonté de transmettre leur passion. Une valeur également chère à Louis Vuitton", souligne le malletier dans un communiqué.

"Michael Phelps est un formidable champion", indique-t-on chez LVMH. Cette campagne s'inscrit dans la volonté de la marque de s'associer à "des figures emblématiques, qui incarnent un sens de l'exploit et de l'engagement".

Un cliché plus provocateur

Un deuxième cliché d'Annie Leibovitz, visible sur plusieurs sites internet, représente le nageur aux 22 médailles olympiques dans une baignoire, en maillot de bain et avec ses lunettes de plongée sur le front, un bagage Vuitton posé sur le sol.

Plus provocatrice, cette photo ne fait pas partie de la campagne officielle


Louis Vuitton

Dans sa dernière campagne vidéo, Louis Vuitton avait mis en scène le rappeur américain Mos Def dans le rôle de Mohamed Ali. Les acteurs Sean Connery et Angelina Jolie, l'ex-dirigeant soviétique Mikhaïl Gorbatchev ou le chanteur Bono ont également posé par le passé pour les campagnes du malletier.

Michael Phelps, 27 ans, a mis un point final à sa prestigieuse carrière lors des Jeux olympiques de Londres, après y avoir remporté six médailles dont quatre en or.