Lidl renonce au hard discount en France

Il était l'un des tous premiers à appliquer des prix cassés. L'enseigne allemande de hard discount Lidl va faire entrer prochainement dans ses rayons des gammes de grandes marques nationales et de nouveaux produits à marque de distributeur, pour transformer son identité en une enseigne de distribution classique.

Sortir du hard discount sans devenir un supermarché traditionnel

La branche française du groupe de distribution allemand Lidl a annoncé jeudi qu'elle "sortait du hard discount" sans pour autant vouloir se transformer en "supermarché traditionnel". "Notre concept c'est d'être Lidl: sortir du hard-discount, sans pour autant devenir un supermarché traditionnel", a déclaré la direction française de la communication du groupe jeudi soir.

Cette annonce a été faite mercredi par le nouveau patron de Lidl France, Friedrich Fuchs, qui avait réuni l'ensemble des managers du groupe lors d'une convention à Paris, destinée à leur exposer les grandes lignes de la nouvelle trajectoire de l'enseigne. "Nous continuerons à proposer le meilleur rapport qualité/prix et le meilleur service", a dit le groupe sans donner plus de détails. L'information d'un changement d'orientation de Lidl a été révélée sur le blog du spécialiste de la grande distribution, Olivier Dauvers.

Le 'maxidiscount' paradoxalement victime de la crise

Selon lui, cette transformation de Lidl devrait se traduire notamment par la généralisation des rayons boulangerie et une transformation des stands fruits et légumes dans les magasins français de l'enseigne. Ce changement de stratégie avait déjà été largement entamé par le distributeur depuis plusieurs années. Il avait notamment commencé à vendre des marques, en plus de ses propres produits, en mai 2008.

Depuis le début de la crise, le maxidiscount n'a cessé de perdre des clients en France, très concurrencé par la grande distribution et notamment par ses commerces de proximité, qui se sont alignés sur sa politique de prix bas. En septembre, le secteur du hard discount a ainsi enregistré en France un recul de 0,8 point en part de marché, avec - 0,3 point pour Lidl, selon des chiffres du panel Kantar, communiqués par le magazine LSA.

Lidl possède 1.600 magasins en France et emploie 2.500 personnes dans l'Hexagone.

L'implantation d'un entrepôt Lidl en Lorraine en 1990

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