Soldes d'été : bilan mitigé pour les commerçants, qui y croient encore

Rien n'est gagné pour les commerçants après un début de saison gâché par la météo, la crise et les élections qui ont détourné les consommateurs des boutiques

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C'est le dernier gros week-end avant la fin des soldes. Et la dernière chance pour les commerçants, qui n'enregistrent qu'une modeste hausse de leur activité, d'améliorer une saison bien morose. Les soldes d'été, qui s'achèvent mardi, ont en revanche bien dynamisé les ventes sur internet.

Une hausse de 4% en moyenne

Au cours de la première quinzaine, généralement la plus dynamique, les ventes d'habillement et de textile ont progressé en moyenne de 4% par rapport à l'année dernière, selon des chiffres de l'Institut français de la mode (IFM), hors vente à distance et e-commerce.

Dans les centres commerciaux, la fréquentation est en petite hausse de 2,20% sur les trois premières semaines indique de son côté le CNCC, l'organisme qui les regroupe.

"Le cru de l'année dernière n'était pas très bon, je pense que cette année nous sommes revenus au niveau d'il y a 2 ans", estime Gérard Atlan, président du Conseil du commerce de France (organisations patronales du secteur).

En 2011, les soldes avaient été particulièrement décevants pour les commerçants, avec une baisse de 6% des ventes sur un an.

"Le cru des soldes d'été est bon"

Dans ce contexte, la hausse de cette année, même modeste, satisfait certains professionnels: pour M. Atlan, "les 15 premiers jours sont assez positifs".

"Le cru des soldes d'été 2012 est bon", renchérit la Fédération nationale de l'Habillement (FNH, indépendants), qui estime que les ventes ont progressé entre 3 et 8% selon les segments pendant les 5 semaines de soldes, grâce notamment à une météo clémente.

La FNH se félicite également de la date de démarrage des soldes (27 juin), plus tardive que l'année dernière, ce qui "n'a pas gêné la réalisation des chiffres d'affaires du mois de juin".

Climat économique difficile

"Avec +4% nous sommes loin du compte, on ne peut pas parler d'engouement", tempère de son côté Jean-Pierre Mocho, président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin.

"Le climat économique est très difficile", juge-t-il et "les soldes deviennent le constat des pertes de l'année". 

La conjoncture est en effet peu favorable au marché de l'habillement qui s'est contracté de 4,8% au premier semestre, selon la Fédération des Enseignes de l'Habillement (FEH), après une année 2011ditionnel.
  
Pour plus d'un commerçant sur deux (54%), internet constitue une sérieuse concurrence pendant les soldes, indiquait récemment une enquête de la CCIP.