VIDEOS - Entre "Optic 2000" et Johnny Hallyday, c'est fini

Johnny Hallyday lors d'une pub pour la marque de lunettes Optic 2000 en 2006

Crédit : Copie d'écran Youtube

La fin d'un slogan qui a marqué les dernières années télé. L'enseigne Optic 2000, qui se revendique comme la première enseigne française d'opticiens, a mis fin à un partenariat publicitaire de dix ans avec le chanteur Johnny Hallyday pour revenir à des "valeurs citoyennes" dans ses prochaines campagnes de communication, a annoncé le groupe jeudi.

"Après les années stars, il faut revenir sur des valeurs citoyennes", a déclaré le secrétaire général du groupe, Yves Guénin. L'enseigne entend notamment mettre en valeur son soutien à l'industrie française, avec le prochain lancement d'une collection baptisée "mode in France".

C'est donc la fin de la série des publicités qui ont marqué les téléspectateurs avec un Johnny Hallyday, lunettes de vue ou de soleil sur le nez, dans le grand Ouest américain. Et surtout de ce slogan chanté "Optic 2000", imité, mais jamais égalé...

En 2006 :


En 2008 :


En 2010 :


Un chiffre d'affaires de 1,25 milliard d'euros

La réorientation de sa communication et les choix stratégiques de l'opticien français lui ont par ailleurs permis de bien résister l'an dernier sur un marché porteur mais de plus en plus concurrentiel. "On a beaucoup mieux résisté que le marché qui, si on écoute l'institut GfK, a fait -0,8% à magasins constants. Sur Optic 2000, on a fait +3,81% et sur Lissac, on a fait +4,94%", a souligné M. Guénin.

Le chiffre d'affaires a atteint pour sa part 400 millions d'euros pour la centrale, et au total 1,2 milliard d'euros en comptant tous les magasins. Comme plusieurs de ses concurrents, le groupe tente depuis plusieurs années de se diversifier, notamment dans le secteur des prothèses auditives qu'il ambitionne de "dépoussiérer".

Optic 2000 revendique la première place sur le marché français de l'optique, devant Krys, avec 12,6% de part de marché. Le groupe compte au total 1.860 points de vente: outre les magasins sous sa marque propre, il comprend aussi les enseignes Lissac (environ 200 magasins) et Audio 2000 pour l'audition (250 magasins). Et il est aussi présent en Suisse avec 47 magasins.

La croissance sur le marché français de l'optique est soutenue depuis des années par des besoins accrus et le vieillissement de la population. Mais elle semble un peu s'essouffler: selon GfK, le chiffre d'affaires du secteur a progressé de seulement 1% l'an dernier, à 5,7 milliards d'euros.