Vers un "retour de la pauvreté" en Europe ?

Modifier sa manière de consommer : c'est ce que semble prôner le géant de l'agro-alimentaire, Unilever. Dans un quotidien économique allemand, le patron pour l'Europe d'Unilever annonce que son groupe se prépare à un retour de la pauvreté sur le Vieux Continent. Du coup, il adapte sa stratégie, prenant l'exemple d'un Espagnol disposant de 17 euros pour faire ses courses. "On ne peut pas, dit-il, lui vendre un paquet de lessive à 8 euros". Résultat : comme il le fait en Asie, Unilever s'apprête à vendre ses produits en plus petits conditionnements. Certes, au kilo ou au litre, ce sera peut être plus cher, mais comme il y en a moins, ce sera moins douloureux à la caisse.

Unilever veut adapter sa stratégie

Le responsable pour l'Europe du géant anglo-néerlandais de l'agroalimentaire et des cosmétiques Unilever dit dans un entretien paru lundi voir "la pauvreté revenir" sur le continent, et veut adapter en conséquence sa stratégie.

"La pauvreté revient en Europe", a dit Jan Zijderveld au quotidien allemand Financial Times Deutschland, ajoutant: "Si un Espagnol ne dépense plus en moyenne que 17 euros quand il fait les courses, je ne vais pas lui proposer un paquet de lessive qui coûte la moitié de son budget".

M. Zijderveld dit vouloir s'inspirer désormais en Europe des méthodes utilisées par Unilever dans les pays asiatiques en développement, en vendant des produits meilleur marché car en plus petit conditionnement.

"En Indonésie nous vendons des échantillons individuels de shampoing pour 2 à 3 centimes pièce et pourtant nous gagnons de l'argent", dit le responsable en Europe d'un groupe chapeautant des marques telles que Dove (savon), Magnum (crème glacée), Knorr (épicerie) ou Cajoline (adoucissant).

Le Financial Times Deutschland rapporte qu'Unilever a par exemple commencé à vendre en Espagne de petits paquets de lessive ne permettant de faire que cinq machines.

"Les marchés en Europe sont un peu les jeux Olympiques de la distribution : le plus difficile ! Qui se sort d'ici, celui-là y arrivera partout", a déclaré M. Zijderveld.