"Actimel renforce vos défenses naturelles", c'est fini !

Actimel / AFP

Danone a renoncé jeudi à mettre en avant les bienfaits pour la santé d’Actimel et Activia dans ses campagnes de publicité en Europe. Le numéro un des produits laitiers en France a retiré sa demande de validation de ces deux produits auprès de l’Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA). Fini donc les slogans tels que "Actimel renforce vos défenses naturelles" ou encore "Actif à l’intérieur, et ça se voit à l’extérieur". L’EFSA devait rendre sa décision dans les semaines à venir, soit le 13 juin pour Activia et le 10 juillet pour Actimel. Anticipant un refus, Danone a donc préféré se retirer. Désormais, la campagne publicitaire sera axée sur le goût et la variété des produits, les différents moments de consommation et les témoignages de consommatrices.
Pour expliquer ce choix, le groupe dirigé par Franck Riboud dénonce un "manque de lisibilité dans l’application du règlement européen sur les allégations santé" et souhaite une "clarification" des critères d'évaluation de l'EFSA. L’EFSA est chargé de délivrer l’autorisation de vanter les bienfaits pour la santé d’aliments pour les consommateurs.L’agence va organiser une réunion le 1 juin prochain pour clarifier le débat. Selon l’EFSA, cette réunion fait partie du "dialogue constructif ".   Après avoir obtenu l’agrément de l’EFSA pour Danacol et Petit Gervais, Danone peine donc à obtenir l’accord pour Activia et Actimel.
Au printemps dernier, le leader des produits laitiers avait déjà retiré ses deux dossiers pour ensuite les soumettre à nouveau fin 2009.Cette décision vient mettre un coup d’arrêt à tous les efforts déployés par la marque pour mettre en avant le thème de la santé. Des sommes importantes ont été consacrées à la recherche et au développement.

Sept études cliniques ont été menées sur plusieurs années pour un total de 12 millions d’euros.