Faire les boutiques, c'est aussi une affaire d'hommes
CHRONIQUE - Six hommes sur dix se rendent au moins une fois par mois dans un centre commercial. Il existe plusieurs profils d'acheteurs.
Unibail-Rodamco, l'observatoire du shopping, a étudié les pratiques de shopping des hommes. Il en ressort que la moitié des consommateurs achètent sur un coup de cœur.
Pour les articles de sport, les jeux vidéo et les montres, les hommes se passent de conseils. Pour le reste, ils apprécient l'aide du vendeur, ou se rendent sur internet pour comparer les prix et les modèles.
Plusieurs profils d'acheteurs
Plusieurs profils d'acheteurs apparaissent. Il y a les détachés (5%), pour qui le shopping est une corvée. Les blasés (un quart des hommes), eux, vont les magasins, mais sans passion. Les experts (17%) comparent tout sur la Toile avant d'acheter.
Les flâneurs (un quart des hommes) sont sensibles à leur look et curieux des nouveautés. Il y a ensuite les fashinositos (10%) : super-tendance, ils lisent tous les magazines de mode. Enfin, les faiseurs de tendance (14%) font partager leurs découvertes sur les réseaux sociaux.
